Organizatori sajmova automobila moraju hitno promijeniti dosadašnju izložbenu praksu jer im sve više velikih igrača ne dolazi. Sada je i Volvo priopćio kako ga iduće godine neće biti u Ženevi. Po svemu sudeći, to nije jedini sajam koji će zaobići, jer je iz Volovo Carsa priopćeno da će u budućnosti uvijek preispitivati svoju odluku o nastupima na konvencionalnim sajmovima automobila. Promocija Volva neće stati, nego će se “usmjeravati na specifične komunikacijske ciljeve”. Bjorn Annwal, glavni potpredsjednik kompanije za Strategiju marke i maloprodaju, kaže da “automatsko nastupanje na tradicionalnim događajima autoindustrije više nije održivo. Mi moramo prilagoditi naše komunikacije novom načinu života i novim opcijama u koje se uklapaju naše poruke...”M.Bu.